יש פרויקטים שמתחילים בעיצוב, אבל בעצם מתחיליםהרבה קודם – במפגש אנושי שנשאר איתך לאורך השנים.

את יעלי הכרתי לפני יותר מעשור, כשעבדתי עם תלמיד על הרצף בכיתה שהיא חינכה. כבר אז היה ברור שמדובר באשת חינוך יוצאת דופן – רגישה, מדויקת, קשובה, וכזו שמכירה באמת כל תלמיד שנמצא מולה.

לאחרונה נפגשנו שוב, בפרק חדש ומרגש בחייה. אחרי פרישתה ממערכת החינוך, יעלי פתחה עסק ביתי קטן שבו היא יוצרת בקרמיקה, מכינה נרות ומאפים, וכל דבר שהיא נוגעת בו נושא את אותה נוכחות שקטה, חמה ומדויקת שמאפיינת אותה.

יעלי פנתה אליי כדי לבנות זהות ויזואלית לעסק החדש שלה – שפה עיצובית שתדע לחבר בין כל העולמות שהיא יוצרת בהם, ולספר את הסיפור שלה גם בלי הרבה מילים.

בתהליך המיתוג בנינו שפה שמבוססת על חום, פשטות מדויקת וטבעיות לא מתאמצת. היה לי חשוב שהמיתוג לא רק “ייראה טוב”, אלא ירגיש נכון, כזה שמעביר את התחושה שפוגשים כשנכנסים לעולם של יעלי.

כמעצבת, אני מאמינה שהמיתוגים הכי חזקים הם אלה שמצליחים לתרגם אישיות וערכים לחוויה ויזואלית שלמה. זה בדיוק מה שניסינו ליצור כאן.